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2023年12月27日,御品膏方与中视实业集团有限公司(以下简称“中视实业集团”)在京签署合作协议。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华做开场致辞。中国中药协会执行副会长刘张林、中国老龄协会老年人才信息中心总工程师李强、董必武思想研究会会长董绍壬、中视实业集团总经理助理马驰、御品膏方创始人姜洪英等共同出席签约仪式。中央广播电视总台主持人余露莹、世界针联健康传播工作委员会主任张竣程主持当天的活动。
在开场致辞中,张国华会长表示,国家提出高质量发展,御品膏方与总台文创联名款礼品,是弘扬我们民族文化、保障大家健康一个很有力的措施和产品。有了健康、有了智慧,我们这个社会就有了高质量的前提,这也契合了国家提出的高质量发展的要求,也是我们实现高质量发展为之努力的方向。
中视金桥国际传媒集团首席运营官刘旭明分享国家平台如何成就国家品牌,他讲到中视金桥是中央电视总台的最大代理商之一,连续多年是央视十佳代理公司,荣获央视的信用最高等级的代理殊荣。在存量博弈的环境下,企业破局需要公信力196体育、传播力和影响力三大定律,国家平台成就国家品牌,中视金桥愿意与御品膏方一起借助平台,打造出我们御品膏方的健康品牌。
中视实业集团马驰表示,总台文创携手御品膏方,共同推出石斛膏、秋梨膏、黑茶膏以及灵芝西洋参膏四款联名礼盒产品,用总台文创的IP赋能,将养生与文化创意相结合。此次总台文创和御品膏方的跨界合作,开创了一种全新的养生文创商业模式,也引领了中国新一代消费者的新中式生活方式。总台文创和御品膏方将以此为契机,展开多维度的深度合作,协同创新,发挥双方的优势和品牌效能,共创美好未来。
御品膏方创始人姜洪英谈到与中视实业集团共同秉持“传承民族品牌,创新国潮文化”的初心和使命,通过此次“总台文创”根植于民族特色的创意形式与“药食同源”文化内涵的深度融合,扩展出民族特色文化合作的新领域。
发布会现场,国家体育总局中国冰雪医疗卫生保障特聘专家王守东、国医大师路志正之子路老学术继承人路京华、湖南省益阳市安化县政协副主席、湖南省茶业协会副会长肖伟群、国瓷永丰源副总裁刘一分别对此次发布的四款膏方礼盒进行了详细的介绍,讲述了背后包含的健康美学新生态。
总台文创背靠中央广播电视总台这个国家级的传媒航母,依托强大的媒体宣发优势和行业整合能力,成为中国文创行业不可忽视的力量。总台文创定位弘扬中国优秀的传统文化,并确立独特的产品线。御品膏方作为一家立足于中医药传承与发展的民族品牌,始终以“弘扬宫廷医学,守护全民健康”为宗旨,汇集百余位中医药领域的名老中医、院士学者,组成研发团队,不断深挖中医药文化精髓,致力于“政、产、学、研、用、媒融合互动,助力乡村振兴产业升级”,把中医“治未病”的理念和现代科技相结合,打造中医药膏方领域适合现代人体质及症状的标杆产品,助力中医药大健康产业高质量发展196体育。
本次合作,以“传承宫廷气韵,联创康养文化”为宗旨,衍生出两大版块。从健康和创意的角度出发,全⾯开启御品膏方与总台文创设计、研发、生产、销售等全方位战略部署,倾力打造符合国人的石斛膏礼盒、秋梨膏礼盒、黑茶膏礼盒以及灵芝西洋参膏礼盒四款养生膏方,针对不同的季节、体质和健康状况,提供膏方滋补食品的健康养生指导,在满足百姓审美标准的同时,运用“中医药传承转化+文创创新服务”的新模式,服务人民健康生活,让中华传统文化历久弥新,让健康走进千家万户。
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