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新闻有观点·行业洞察|帆布鞋不流行了?还能再成“酷”穿搭的代表吗?196体育app官网

发布时间:2024-11-16 浏览次数:

  央广网北京11月15日消息(记者王娴 万存灵)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,今年以来,勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋等轮番上阵,但曾经的街头霸主——帆布鞋却逐渐销声匿迹,“帆布鞋为啥不流行了”一度冲上热搜。以某电商平台618女鞋市场的数据为例,帆布鞋品类销售年增长率下滑26%,市场份额不足3%。在运动鞋市场,帆布鞋品类销售金额仅占市场总额的2%。

  帆布鞋真的不再流行了?曾经“酷文化”的象征为何“失宠”?帆布鞋的未来往哪走?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,对话北京服装学院服饰艺术与工程学院副院长王耀华;莆田市鞋业协会副会长单位负责人、莆田市知名鞋企董事长余国民,带你追溯帆布鞋的前世今生,探寻帆布鞋的发展之路。

  帆布鞋真的不再流行了吗?北京服装学院服饰艺术与工程学院副院长王耀华认为,判断流行与否应当重点关注大牌秀场表现与销售数据。从2024年的秀场情况来看,帆布鞋出现的频率明显下降,在时尚前沿的曝光度降低;与前两年相比,其市场数据也呈现20%左右的下滑幅度。但是这并不意味着帆布鞋永远失去了流行地位,而是“从潮流先锋回归到了经典单品,从日常穿搭回归功能细分”。

  帆布鞋,通常指的是橡胶底加帆布材质鞋面的鞋子。王耀华也讲到,帆布鞋最早起源于欧洲的草地网球运动。它既能适应脚部灵活的运动,又能保护草地,最早主要服务于运动员和贵族阶层。随着硫化橡胶底的发明与工业化大生产的推进,帆布鞋生产成本降低,才逐渐走入大众生活。20世纪70年代,帆布鞋逐渐进入休闲鞋领域,与滑板、街舞等街头文化紧密相连,成为年轻人关于青春、自由、不羁的个性化表达,完成了“从赛场到时尚的转变”。同期,被视为我国帆布鞋前身的“解放鞋”,凭借其舒适、轻便且造价低廉的特点,在国内市场盛行,成为一代人的时尚记忆。

  然而,几十年间帆布鞋就已经完成了从“风靡”走向“式微”的过程吗?在年轻人“炒鞋”的平台上,可以看到,曾爆卖17万余双的某品牌腰果花帆布鞋,高位时能卖到千元以上,现今售价跌至200元出头。从生产端看,莆田市鞋业协会副会长单位负责人、莆田市知名鞋企董事长余国民说,莆田市为国际品牌代工帆布鞋的两条大规模生产线出现重大调整196体育app官网,其中一条已确定关停,另一条则在积极转型;温州某帆布鞋产区的规模也呈现萎缩态势,产量明显下滑。

  王耀华解释说,看一双鞋子,要看整体,不能拆开来看。其实橡胶底很适合跟帆布鞋面进行搭配,而帆布这种材料相较于皮革等一些厚重的材料偏单薄,很难和厚重的鞋底进行搭配。在帆布鞋的进化过程中,当年的橡胶鞋底其实算是历史的突破。只是现在人们又提出了新的要求,比如“厚底鞋”等的流行都来自人们近几年对“大体量”观感的追求。余国民坦陈,当“厚底鞋”凭借极强的舒适性、良好的支撑与增高功能以及层出不穷的创新设计,迅速成为市场新宠,“轻”“软”“弹”成为消费者评判一双鞋好坏的重要标准,而“爆米花材料”和超临界发泡鞋底等材质的出现进一步强化了这种趋势。相比之下,经常被吐槽“磨脚”“不耐穿”“透气性差”的帆布鞋,逐渐被推向市场边缘。

  余国民解释说,帆布鞋大多为硫化工艺制鞋,前掌弯折点处易开胶、帆布材质难打理是其最典型的问题。但帆布鞋行业也一直在积极寻求改变。莆田一厂家专门聘请外国团队对帆布鞋进行改良,实现了较好的“耐弯折”效果,在行业内达到较高水准。此外,帆布鞋也开始了从薄底向厚底的转变,并在电绣、金丝材料的运用上做出了进一步创新。但他认为,帆布鞋并不是一味去追求“软”“弹”等特性。

  消费者对帆布鞋的选择不仅限于物质层面的考量,对往昔岁月的致敬、对“酷文化”的追求,都成为了帆布鞋附加值的重要组成部分,总有消费者愿意为情怀买单。因此,“回归”与“坚守”也成为如今帆布鞋行业“自救”的方向之一196体育app官网。以莆田帆布鞋为例,也在设计上保留了解放鞋的经典外观特征,又在配色、材质等方面进行改良,致敬国产经典“解放鞋”。

  时尚界向来以瞬息万变著称,潮流的车轮滚滚向前,不断推陈出新。在信息爆炸的时代,社交媒体平台更是成为时尚潮流的重要策源地。在泛流量时代,媒体曝光渠道多元,如何做好品牌聚焦是值得关注的问题。余国民说,帆布鞋品牌的建设是一个长期的、系统性的工程,需要提前做好规划。帆布鞋应当先立足自身特色,在同类产品中精雕细琢、认真打磨,把产品做到极致。只有品类根基稳固196体育app官网,品牌突破才有望实现。

  王耀华认同要“不断打磨”的观点。她说,目前市场上的帆布鞋绝大多数是依据欧洲人脚型特点设计的,版型与国人脚型存在一定差异,这也是消费者常常吐槽“四个脚趾才配穿帆布鞋”的原因所在。展望未来,国内企业应当脚踏实地,从基础研究工作扎实做起,例如,对中国人脚型数据特征进行调研分析,逐步推进鞋型的创新研发,提升帆布鞋的功能属性。文化方面,随着国内消费者民族认同感的增强,一批“国潮品牌”顺势而起。王耀华认为,这正是国内帆布鞋品牌发展的好时机。在帆布鞋的“迭代”中,企业可以深入挖掘中华优秀传统文化,从中提炼更多设计元素,与时尚设计理念融合,让样式更美观、高端。最终,在功能与审美两方面达到让消费者满意的程度,实现对帆布鞋的重新诠释。

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  今年以来,勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋等鞋品销量大增,但曾经销量火热的帆布鞋却逐渐销声匿迹,相关产业的专家和学者共同探讨帆布鞋的前世今生,探寻帆布鞋在新时代的发展新思路。196体育平台首页196体育平台首页196体育平台首页

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